Привет!
Меня зовут Руслан
Я - старший менеджер отдела спонсорства
Футбол, близкий каждому
Меня зовут Руслан, мне 35 лет, я старший менеджер отдела спонсорства. Сколько себя помню, спорт всегда был где-то рядом. Занимался в спортивных секциях, пробовал разные виды спорта. Больших достижений не было, если честно. Но и не ради медалей все это было — просто нравилось. Думал ли я тогда, что смогу превратить этот интерес во что-то большее? Никогда. Работа и спорт в моей голове не пересекались. А потом оказалось, что можно сделать спорт своей профессией.
Началось все с того, что я пришел работать в ивент-агентство в автомобильной сфере. И однажды один из брендов подписал спонсорское соглашение с командами РПЛ (Российская премьер-лига. — Прим. FONBET), да еще и с такими, как «Зенит» и «Спартак».
Для меня, как для человека, который обожает футбол, это было особенно круто. Ну и да, признаюсь: «Спартак» — моя любимая команда. В этом мне повезло вдвойне.
Потом все закрутилось. Я вел проекты для крупных клиентов, которые делают огромное количество спортивных и околоспортивных мероприятий и проектов. Работать с такими брендами было интересно, но в какой-то момент я понял, что хочу двигаться дальше. Хотелось перейти на сторону клиента — там, где принимаются ключевые решения. Так я и оказался в FONBET, где мне доверили сопровождение Кубка России.
Первые в России
С задачей все было понятно: для РФС (Российский футбольный союз. — Прим. FONBET) — это развитие футбола в целом, а для FONBET — фокус на маркетинговых и бизнес-показателях, что было весьма непросто совместить. Но решение пришло неожиданно. На одном из обсуждений с РФС мы вспомнили игру FIFA, а точнее — ее режим Volta (игра 5 на 5, уличный/дворовой футбол). Тогда родилась идея перенести этот формат в реальность. По сути, сделать то, чего в России до нас никто не делал.
Так появился Матч звезд FONBET Кубка России. Мы решили создать нечто новое и уникальное и поставили перед собой цель — омолодить турнир, чтобы привлечь внимание новой аудитории, в том числе тех, кто уже активно следит за медиалигой. Поскольку подобного опыта не было, проект собирали буквально с нуля.
Сложный путь
Работать пришлось в сжатые сроки. Привезти что-то или кого-то оперативно оказалось невозможным, поэтому все задумки адаптировали под наши реалии. Импровизация стала частью процесса, но результат оправдал все ожидания. Для матча использовали самую большую в Европе 360-градусную мэппинг-проекцию. Мы организовали не просто игру, а шоу, которое обновило турнир: интерактивные ворота со светодиодным экраном, где графично двигалась мишень, в которую били футболисты. Жюри было оформлено в концепции «12 злобных зрителей», хотя злобными их можно было назвать только условно. Среди них был даже бывший игрок лондонского «Арсенала». Андрей Аршавин, который также был одним из членов жюри, вышел на поле, снял туфли и напомнил всем, что такое настоящий футбольный гол.
И это еще не конец. Шоу понравилось настолько, что проект решили повторить. В прошлом году провели второй Матч звезд. Добавили новые конкурсы и увеличили масштаб. Кстати, кому интересно, есть трансляция этого матча.
